不仅仅只靠实力,而且还拼起了颜值的眼镜店

来源:MR.SNAKE眼镜蛇先生   发布日期:2019-07-09 16:38:28  

眼镜当作曾“时髦路之上的绊脚石”,近年来一跃沦为时尚达人不可或缺的单品,明星、偶像、漂亮精们争相起装作“近视眼”!

今年3月的上海时装周,模特们尤为使用眼镜搭配出2019年全新潮流趋势,秒杀一众菲林。

而当作陈列眼镜的地方,眼镜店的展示体验价值愈来愈遭敬重,已经沦为眼镜品牌冲破转型瓶颈的不利武器。关于店内陈设,哪些眼镜店口碑比较好呢? 相关阅读:加盟眼镜店货品该如何陈列


哪些眼镜店口碑比较好


Gentle Monster

Gentle Monster 逛店有如逛博物馆 Gentle Monster是一个2011 年创办的韩国眼镜潮牌。

自从创立以后,Gentle Monster的销售额以此每年翻三到四倍的速度下降,开创了眼镜界的奇迹。除韩国本土以外,门店开到中国、美国、新加坡。

其中,于中国,Gentle Monster已设8家门店,原产于北京、上海、广州、成都、西安、香港、台湾。 Gentle Monster创始人说:“我们看见市场之上有大获顺利的快餐(如麦当劳),有十分顺利的快时尚(例如ZARA),不过也没‘慢空间’,因此我们便想建立一个慢空间。”

尽管店铺是用来展现产品展开销售的商业空间,不过Gentle Monster坚决“创意实验”的理念,每一家门店的布置与陈列室便仿佛于作为我们展现一场展览。

如今,品牌的每家门店均以此21天作为周期替换1次店之内的陈列,其陈列室的精美程度一点绝不受时间的影响,越来越像是巧妙布局的博物馆。

由于“慢空间”这个概念,Gentle Monster不断替换店铺的表现形态,基本上没一家相近的门店,于一定程度之上符合消费者对于新鲜感的诉求。

除了将每个门店均当成艺术创作用以展现理想体验,Gentle Monster也会定时搞艺术主题ShowRoom,越来越开启了“量子项目”的装置艺术巡展。

量子项目和各路艺术家以及品牌合作,于韩国弘大卖场每25天展开空间主题展开变化,自2014年起迄今已举行了32个艺术项目,引人注目每25天变化的fast space,来展现商业空间全新的进化过程。 

透过门店空间这种独立国家在其产品之外的话题性,让Gentle Monster奠定了主题性旗舰店“艺术馆风格”的先河,沦为了不少零售店的设计灵感。



Coterie 

Coterie “白色空间”俘虏消费者的心 Coterie起步在眼镜品牌零售,导向轻奢市场,是国内第一家“眼镜饰品概念店”。

Ta是国内为数不多的以此高端雕刻眼镜作为主打的眼镜店铺,兼任将近百个全球潮流设计师眼镜品牌,另外有一些如 Celine、Dior 等奢侈品品牌的眼镜。

门店是品牌的脸面,亦是最为间接反映品牌形象以及文化的最佳渠道,Coterie以此白色的店铺大胆的表达了“纯正视野”的品牌文化。

因而借以找限客户人群,品牌于兴建之上亦非常考证,门店撤出北京芳草地商场、三里屯甚古里、上海新天地、环贸 iapm、成都远洋太古里等高端购物中心。

2016年,Coterie于上海港汇恒隆广场开办概念店N3ON。

门店透过纯白色的背景之下开创凹凸、景深、投影这些概念,把凹槽凹面金属板用有所不同的角度放置于店铺里面,并且融合镜面用有所不同的角度生产出投影感极浓厚的效果。

设计者透过这样的陈列形式,把零售店图形成一个艺术品的展览空间。

 而于今年1月著陆上海K11购物艺术中心的COMMONHAL,亦是Coterie塑造的概念店。

品牌引进了源自9个国家的将近20个独立国家设计师品牌,透过独树一帜的空间设计,把有所不同领域的美学理念大胆融合。

例如,门店把一座极大的3D打印长颈鹿水泥雕像搬离室内,较具科技未来感的同时亦流入俏皮的活力;邀荷兰插图艺术家以此“太空探险”主题塑造街头艺术和涂鸦元素融合的艺术墙面……

这一切作为空间流入艺术感与个性,能越来越糟糕地吸纳金字塔顶端人群的挑剔目光。



JINS 千店千面的门店空间

JINS是日本知名的快时尚眼镜品牌,以此其低质量产品、超优质的服务、丰富多样的产品系列、时尚的款式与大众化的价格夺得了众多消费者的信赖。

品牌不仅性价高于高,所以空间塑造越来越匠心独运。始终以后,JINS的门店均以此开架式设计的卖场,其品牌形象的重点亦放到洋溢亲和力的购物空间氛围之上。

1、京均首家JINS概念店 门店的设计灵感源自京均传统的长屋。假如你明白安藤忠雄的名作“住吉的长屋”的话,应当对于这种兴盛在日本关西地区的建筑式样绝不会奇怪。长屋是一小大约4米的宽度作为一户住宅,接着把其时隔着排序因而成,住宅外部有中庭或是通道,及后庭。 这家店的高阶之处取决于其“变动的与绝不变的事物”的主题。绝不变的事物指的是门店主要结构、混凝土柱子等。此外,变动的是眼镜的陈列方式、室内软装。这便使得这家店未来可有无穷的延展性,Ta能依据店铺的具体需求,透过变化软装的方式来体现绝不那样的风格。 

2、JINS上尾市店 于品牌创立12周年时,JINS对于上尾市的店铺展开了翻新改造。予客户开创了更为对外开放与热诚的空间。旧有店铺改由两个L型形体构成,环绕着下方的方形庭院座落在两边,依次是眼镜店与咖啡馆。环绕着庭院的开放式走廊产生了天然的室外咖啡空间。 货架与展现家具遭设计师为独立国家在建筑物的元素,于洋溢产品“形状与颜色变化”的市场之中,开创独一无二的审美常常非常容易。 

3、JINS塑造的宇田川店 藤本壮介先生作为JINS塑造的宇田川店吸纳了多半游客美景。才干流畅的构成手法,传达的是JINS眼镜的品牌理念。 约360胜米的双层店铺之内,遍及着JINS标志性的木质元素。1F的销售空间改由展柜和储藏柜纵横交错组成。让来客自有所不同的角度,可看见店之内的有所不同表情;搭配大片落地玻璃窗,好像也和涉谷街景融合;再次加之店之内墙面之上的镜面侦测,使原本便宽阔的店面看上去更为广阔。 门市二楼是验光与眼镜制作区,沿袭一楼的构成元素,只不过越来越余木制体量放在顶部,腾挪出大量的空间予和客人睡觉。店之内也会绝不定时会筹划一些艺文展出,当作盛行致函中心,让客人回到这里不但是出售眼镜,亦能认识一些当前潮流文化趋势等。

4、JINS上海环球金融中心店 此店作为日本著名建筑师石之上纯粹亦作品。店之内最为小的亮点,除整体洋溢日式极简的风格之外,毫无疑问是空缺道具,Ta甚至会让你造成“只不过埋藏了支撑脚”的错觉,但是实际上的确是建筑物学技术流所为。 另一方面,基本上和展示台使用同样设计方式的开放性工作区域,亦令人印象深远。

于“拿来主义”依旧弥漫商业环境的当下,这套道具基本上绝不具有可复制性,而且JINS本身亦不会于其他店铺展开展现。 实体店的展示体验的价值愈来愈遭敬重,已经沦为品牌冲破转型瓶颈的不利武器。有商家间接开出体验店,仅为培育下一代品牌消费以及情感沟通,而且有商家间接组下店面塑造体验式的线之下试衣体验店。 

潮流于变动,人们的审美亦于变动。即便是眼镜的陈列,亦需依据季节、节日、审美潮流展开有所不同的调整,项能予消费者造成惊讶,减弱消费者的购买欲。

可说,低颜值的消费空间已沦为一种竞争力,是品牌反映自身形象、增强消费者互动、提高消费者感受的重要途径。 随著高颜值空间沦为竞争者关键性点,各小品牌已起较量想象力、时尚嗅觉、艺术格调,越来越详尽地探险空间升级,展现出时装化、艺术化的全新趋势。 



VIU

VIU 将空间大量留白,展现巧妙购物环境 瑞士的高档眼镜品牌VIU,这个源自瑞士的高档眼镜品牌致力在可持续制造的理念,其眼镜所采用的醋酸纤维板材镜架,皆是改由意大利一个家族企业的手工制作工艺完工,5 个年青的创始人亦期望这个品牌能将眼镜这一日常古板的配饰制成每个人时尚造型的加分项。

于门店空间塑造之上,你可看见VIU眼镜店,不论是哪一家,均把店里面的空间大量留白,因而绝不是将商品堆得满满的。所以商品均选取壁挂展现,因此店铺之内车流直观,让顾客商场便像逛画廊通常,越来越像是一个艺术气息浓烈的展览空间,自由自在。 

而且,每家VIU门店的货架十分有特点,基本上均改由大小相同的长方形混合,再次于下面摆放一个个白色层板,透过缝隙展开悬挂,便构成了Ta家的货架,非常的直观新颖所以敏捷余变。

此之外,货架亦会与随著店铺风格来变更货架的材料和色彩。 例如去年VIU于奥地利维也纳开办的门店,这家店占有了维也纳 Neubau 区的一间老书店,这个地区以此多样的艺术历史与波西米亚文化因而著称。

于对于空间展开重装后,设计师团队把原本老书店的内饰一一拆除,赤裸的混凝土结构展现出,曾用作细分室内空间的内壁遭逐一拆毁。

这样顾客们走进店之内,视线不必延误,可于整个空间里面游移,去找寻与探险自己感兴趣的新品。 周围的背景墙做了网格化的处理,一副副眼镜遭。至于小小的插槽式货架上,于顶部探照灯的光线作用之下,专注而且流畅。 



Garrett Leight 门店靠复古与简洁风格吸粉 

Garrett Leight是美国眼镜品牌Oliver People的创始人Larry Leight的儿子于2011年时创办自己改编的眼镜品牌,风格之上的确有一脉相承的地方,尊崇复古与简洁。 例如,Garrett Leight于旧金山Hayes Valley开的眼镜店,门店公顷743平方米, 空间整体是白色的墙面搭配浅色的胶合板,清洁整齐。

设计师想要展现一种寒冷的气氛,清洁但是绝不边缘化,浅色的木板对纯粹白色便是一个均衡。进门口的软皮座位是凹进来的,前面放了一整块镜子。旁适当放上了杂志与植物,可让顾客略作休息。 而两侧的展示墙面均采用了盒子做展示,大小不一而且左右错落,便有了凸窗的感觉,亦让墙面看上去敏捷。

房间的正中心有一张短条木桌,是收银柜台,亦把空间分为两个部分。一面是10米短的展示柜,另一边亦要敏捷许多,密布了整洁的圆柱,可依据眼镜的数量放上展现台与方框,空出的地方可挂上海报。 



阐述: 于全新媒体的时代,面临电商竞争者激化,不仅是眼镜实体店,其他领域的线下实体店亦应当再次看到自己对于消费者的价值点。以往,大家均将关注点放到产品身上。实际上,于确保产品质量的前提之下,商业零售空间跟得上时代的进步步伐看上去最为关键。

再加之,于消费者日渐成熟期,竞争者日渐惨烈的市场之中,如何保持品牌稳定的吸引力是个深远课题。因而急速变动的门店空间形态能符合消费者对于新鲜感的诉求,进而减少品牌对于他们的吸引力。 尽管重金塑造门店空间有也许短期内绝不能予门店的运营效率造成非常小的提升,但是有利于品牌的传播与形象的维护。 

另一方面,透过空间的打造,改由视觉所造成的审美想象最为难感动消费者,亦是让顾客于最为长时间之内,认知品牌与众不同的绝妙武器。从此造成的源源不断的人流与渐渐下降的品牌向心力,会巨大地吸纳人们的购买力。



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